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5、在物色创意人选时,而你也相信自己

来源:http://www.parajumpers2012.com 作者:必威 时间:2019-12-08 03:28

1、梦的制造者登广告的人必须靠这样的事实活着:即他们是成批生产的幻觉和幻想的代理商。——米尔斯·亨利

1、尽忠职守,勤奋工作,并且热爱荣耀相信自己的直觉。

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2、对生活抱持全面性的好奇,仍是伟大创意人员成功的秘诀。

2、广告如此这般告诉人们:「如此产品,给你如此的好处,到此处你就能找到它」。

1、伸手摘星,即使徒劳无功,亦不致一手污泥。

3、在这个没人知道明天是什么样子的世界里,唯一能教人免于沮丧发狂的东西,就是朴实原始的作品。

3、我想正是伸手摘星的精神,让我们很多人长时间地工作奋战。不论到哪,让作品充分表现这个精神,并且驱使我们放弃佳作,只求杰作。

2、不想犯错?只要不再去想好的创意点子就行了。  

4、做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。

4、我慢慢懂得,即使呆子也能写个烂广告;但是,要弄出点好东西,就真需要个天才。

3、丧失谦逊,会危害我们的判断力;自以为是,可以让我们前进时栽跟斗。

5、在物色创意人选时,那些对生命近乎天真般好奇的人,总会让我产生高度兴趣。

5、如果事实支持你,而你也相信自己,在一路为创意而战的途中,绝少会败下阵来。

4、广告没有永恒的成功。

6、铜鼓一响,身价倍长。

6、没上过档的广告,做得再好,都永远无法创造销售。

5、我相信,自我的满足就是每天感觉自己的薪水一分一毫都是自己流血流汗赚来的。

7、我倾听每个人讲话并一一记录,特别是对业务人员。因为,他们一直接近人群。

7、说话算数,遵守时限,信守承诺,这些不仅是固有的道德,而且做不做得到,决定我们成为什么样的人。个性也是如此形成的。

6、我从未见过,在任何真正伟大广告诞生的过程中,没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没 有殚精竭虑,没有对自我的恼怒和诅咒。

8、在我认为,做广告伟大的成就是使人信服;而没有任何东西比产品本身更能说服人。

8、在我们这个行业,当你开始关心数钞票,胜于做好广告及服务客户时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。

7、有趣却毫无销售力的广告,只是在原地踏步;但是有销售力却无趣的广告,却令人憎恶。

10、你一再错失大好良机,是不是因为走到了十字路口,而自己总是浑然不觉?

9、整体的解决方法始于单一个体的个别努力。

8、做生意的唯一目的,就在服务人群;而广告的唯一目的,就在对人们解释这项服务。

11、广告没有永恒的成功。

10、事前计划,但要保持弹性。

9、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产,也是每天兢兢业业的原动力。

12、招徕顾客靠的是广告。——拉封丹

11、我唯一的警告是,公司的成长绝不能以正直为代价;我认为,正直是这家广告代理商的灵魂与前进的动力。

10、简单点吧!让我们挑最明显的特点-最共通的事物-把它做得非比寻常地好。

13、这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的资产,也是每天兢兢业业的原动力。

12、好广告会是图片与文字的快乐联姻,而不是他们之间的竞赛。

11、最可怕的未来,就是万一我们得了「肥脑症」(Fatheadism),两耳之间别无长物,只有肥油,足以致我们于死地。

14、做广告招徕顾客是现代的生意经。——杰罗尔德·斯坦利·李

13、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估社会大众;当然,他在广告圈也不会有什么大成就。

12、我们希望消费者说:「这真是个好产品」,而不是说:「这真是个好广告」。

15、如果我们努力去寻找的话,总会有改进的空间,在某处等着我们。

14、尽忠职守,勤奋工作,并且热爱、荣耀、相信自己的直觉。

13、企划广告时,就该想到如何销售。

16、有能力的创意人员,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

15、让我们继续以此闻名:「这家代理商,花了大部分时间在改进它的理念,而不是在辩解它的正确性」。

14、即使不考虑道德因素,不诚实的广告也被证实无利可图。

17、认为大众可以被愚弄、牵着鼻子走的人,就是低估社会大众;当然,他在广告圈也不会有什么大成就。

16、公司变大,有时候的确有说不出的苦处;但是,相信我,比起缩编或停滞,这种痛苦实在微不足道。

15、如果你无法将自己当成消费者,那么你根本就不该进入广告这一行。

18、我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,能成长茁壮。

17、人们时常问我为何选择了广告。其实是广告选择了我。

16、如果你在芝加哥做不出好广告,换到别的地方也无济于事。

19、一个放诸四海皆准的事实-必须先做成朋友,对方才会听你的忠告。

18、像我们这样规模的公司,很明显地,作业必须精密地分工,但这并不意味我们必须「本位化」。

17、有能力的创意人员,不会认为他的工作只是做一则或一套广告,他一定会下功夫去了解影响产品销售的其它因素。

20、在我们这个行业,当你开始关心数钞票,胜于做好广告及服务客户时,很快的,你就会发现没有多少钞票可数。

19、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力「穿别人的鞋子」,设身处地为他人着想——是一个辛勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍。

18、在这个没人知道明天是什么样子的世界里,唯一能教人免于沮丧发狂的东西,就是朴实 原始的作品。

21、文字,是我们这行业的利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。

20、广告没有永恒的成功。

19、对生活抱持全面性的好奇,仍是伟大创意人员成功的秘诀。

22、我认为,在人类历史中,只有一个人是不可或缺的,他就是亚当。

21、我喜欢我们的公司看起来像一家光着脚丫的代理商,心中一直努力「穿别人的鞋子」,设身处地为他人着想--是一个辛勤工作的农场,而不是休闲观光的农舍。

20、我们生活的真正目的,便是透过创意和点子,为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。

23、我一直觉得广告是可能让人兴奋的,并且乐在其中,觉得深具价值、意义而可敬。同时广告也是必须深思熟虑,全力以赴的行业。

22、高雅的品味,崇高的道德标准,向社会大众负责及不施压力威胁的态度-这些事让你终有所获。

21、如果我们努力去寻找的话,总会有改进的空间,在某处等着我们。

24、我们组织机构的运作,不应该将那些「异议分子」及不依常规的非我族类排拒在外。

23、对生活抱持全面性的好奇,仍是伟大创意人员成功的秘诀。

22、我渐渐学到,为当时不受欢迎的想法或观念而战,永远是值回票价的,千万别屈服匆促而轻率的大众协议。

25、我们制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。

24、我学到去实践我所谓的—建设性的不满足。

23、很明显的,公司不可能比员工成长得更好或更快。

26、很明显的,公司不可能比员工成长得更好或更快。

25、我深信卓越的创意作品,永远是一个成功代理商前进巨轮的中轴-过去是,现在是,未来亦如是。

24、广告是人与人沟通的行业。我们应永远力行这个原则。

27、我慢慢懂得,即使呆子也能写个烂广告;但是,要弄出点好东西,就真需要个天才。

26、广告代理商的作品是与温暖的,全然人性的,它触及人们的需求、欲望、梦想和希望;这样的作品,绝对无法在工厂生产线上完成。

25、我们制作销售产品的广告,但也请记住,广告负有广泛的社会责任。

28、一声叫卖,十里客来。

27、占领市场必先占领消费者的心灵。

26、如果你并不拥有十足的创造力,丰富的想像力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你最好离广告这行远一点。

29、简单点吧!让我们挑明显的特点-共通的事物-把它做得非比寻常地好。

28、我相信广告大的危险之一,不在误导群众,而是让他们觉得要命地无聊。

27、所谓的「拜大主义」,就是冰封固有操守而火热追求利润。

30、如果你并不拥有十足的创造力,丰富的想像力,对万事万物也没有太多的好奇和疑问,那么,我劝你好离广告这行远一点。

29、我认为,在人类历史中,只有一个人是不可或缺的,他就是亚当。

28、一个真正优秀的创意人员,对实事求是比能言善道更有兴趣,对感动人心比甜言蜜语更觉满足。

31、允诺夸大的允诺这就是广告的灵魂。——塞·约翰逊

30、我们的行业,就是创意。创意在气味相投的气氛中,能成长茁壮。

29、创意给人生命和生趣。

32、广告根据不同的逻辑金钱的逻辑进行操作。这是一种森严不打算严肃对待的逻辑,然而它是一种起作用的逻辑,即它出售商品。——米尔斯·亨利

31、文字,是我们这行业的利器。文字在意念的表达中,注入热情和灵魂。

30、当一个人从骨子里深深了解什么是对的,并时时身体力行,他便能免于落入妥协的陷阱没有人能收买或腐化他。

33、在企划的过程里,我喜欢在伟大创意未知国度边缘冒险的感觉;但只要懂得利用事实为器,我们就有机会攻城掠地。

32、摩擦产生星星之火,星星之火点燃伟大创意的燎原巨焰。

31、一个公司,如果员工都不敢开口说话,发出不同声音,或大胆表达创见,大概离关门不远了。

34、我们业务量的成长来自现有客户的成长多于新客户的增加。

33、任何时间,我们都应该去自我检验伴随成功而来,却引起内部腐败的迹象。这些迹象就是自满惯性以及官僚主义。

32、公司壮大的一半乐趣,我认为,是对「先贬后褒」毫不在意。

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